SEO. Методы и проблемы поискового продвижения

SEO. Методы и проблемы поискового продвижения Стэлла Мариус В данной книге рассматриваются основные проблемы интернет-маркетинга, а именно поискового продвижения сайтов (SEO) и возможные пути их решения. О наиболее распространенных ошибках оптимизаторов и устаревших SEO-стратегиях, которые давно пора изменить. Современное развитие технологий требует быстрой адаптации бизнеса под них. Еще совсем недавно покупки через интернет были фантастикой, а сейчас большая часть товаров и услуг продается через интернет. С появлением интернета открылись новые возможности для бизнеса, теперь каждый может начать свое дело практически с нуля. Не нужно арендовать помещения под магазины, нанимать персонал и т.д. Создал свой интернет-магазин и работай себе, зарабатывай на хлеб с маслом. Но, конкуренция на российском рынке и до появления интернета была достойной, а сейчас, чтобы «выстрелить» и привлечь покупателей/пользователей необходимо покорить сетевое пространство. Старых инструментов, таких как промо акции, листовки и пр. уже недостаточно. Покупатель семимильными шагами устремился в интернет. И здесь на арену выходят поисковики (Яндекс, Гугл и пр.), именно с них начинается любая покупка, именно они решают, какие сайты потенциальный покупатель посетит первыми. По статистике только 20% людей переходят на 2-ю и последующие страницы поисковых систем. Это обосновано, потребитель больше доверяет компаниям в числе первых, так как есть некая уверенность в том, что поисковик выдает самый оптимальный вариант, первым. Ну и конечно, банальная лень, тоже имеет свой вес. Не каждый, просмотрев первую страницу и найдя подходящий вариант, пойдет на следующую. Именно поэтому для бизнеса очень важно оказаться на первой странице, так как до следующей могут вообще не дойти. Методы поискового продвижения можно объединить в 2 группы: Легальные (белые) Нелегальные (черные) Легальные методы Эти методы всегда более трудоемкие и затратные по времени и средствам, но они гарантируют, что вы не получите «красную карточку» от поисковой системы и не вылетите на скамейку запасных. Одними из самых эффективных методов, при помощи которых можно продвинуть свой сайт является: Оптимизация; Медийная и тизерная реклама; Размещение статей; Социальные сети; Вирусный маркетинг; Информационная рассылка; Пресс-релизы. Оптимизация Есть два типа оптимизации: внутренняя и внешняя. Внутренняя оптимизация Первый шаг. Целью является апгрейд самого ресурса и устранение неполадок. Начинают, как правило, с семантического ядра. Похоже на что-то из физики, но нет, все гораздо проще. Это ключевые слова, по которым система находит ваш сайт, когда приходит запрос от пользователя. Именно, по этим словам, в дальнейшем и будет продвижение ресурса. Это один из самых важных пунктов, ведь от этого зависит, найдут ли Вас ваши покупатели в сети. Это титанический труд. Предположим, что вы продаете женские платья в Санкт-Петербурге. Ваш клиент сможет найти ваш сайт по запросам «женские платья», «платья в Санкт-Петербурге». Ничего сложного, но на этот запрос поисковая система выдаст тысячи вариантов, и на первой странице будут уже раскрученные магазины. Правильно подобранные ключевые слова/фразы могут вывести вас в ТОП поисковых систем, а могут и утопить на «5-ой странице». Для того чтобы не оказаться на «5-й странице» Яндекс и Гугл создали сервис, на котором можно увидеть статистические данные по поисковым запросам. Эти данные Вы сможете использовать для анализа и определения конкурентоспособности своих ключевых слов/фраз. Так же работают и с заголовками /описаниями, в них прописывают ключевые слова для того, чтобы обеспечить наилучший результат поиска. Второй шаг. Далее приступают к общему «причесыванию», а именно устраняют все ошибки технического характера (битые ссылки, низкая скорость загрузки и пр.) Третий шаг. Повышают качество внутренней структуры. К ним можно отнести Robots.txt, карту сайта и т.д. Четвёртый шаг. Оптимизируют ресурс под пользователя, чтобы сделать использование ресурса максимально удобным. Юзабилити ресурса должно быть в состоянии постоянной оптимизации. Пятый шаг. Поднятие релевантности. Соответствие нуждам пользователя. Шестой шаг. Работа с изображениями. Седьмой шаг. Внутренняя перелинковка. Размещение ссылок одной страницы на другой в рамках одного ресурса Внешняя оптимизация Здесь работа будет направлена на поиск хороших партнеров для размещения своих ссылок, это будет сделать проще, если размещать интересные статьи, обмениваться ссылками с проверенными известными ресурсами, проявлять активность в блогах на форумах и т.д. Так же в рамках внешней оптимизации делается полный анализ для определения слабых мест, которые не позволяют сайту подняться. Медийная и тизерная реклама Тизерная. Этот вид рекламы очень навязчив, и не таргетирован, то есть, не ориентирован на конкретного потребителя, стрелять будете по всем подряд. Но работает очень эффективно для того, чтобы увеличить количество посещений и продаж. Если приводить примеры, то это та самая реклама «Она похудела до костей, принимая всего по капле в день это». Конец ознакомительного фрагмента. Текст предоставлен ООО «ЛитРес». Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=54140166&lfrom=688855901) на ЛитРес. Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.