Контекстная реклама: основные теоретические моменты

Контекстная реклама представляет собой разновидность рекламы, используемой в интернете, которая демонстрируется на веб-ресурсах в зависимости от контекста, то есть темы статьи, ключевых фраз, интересов пользователей и пр. Кроме того, она появляется еще и в поисковой выдаче, когда пользователь вводит определенные запросы в браузере.

Что такое контекстная реклама: в чем ее суть

Ее суть заключается в том, что она дает возможность демонстрировать пользователям такую рекламу, которая полностью соответствует тому, что его интересует. Рекламодатель будет привлекать благодаря этому инструменту именно целевую аудиторию, то есть заинтересованных лиц. А это означает, что повышается вероятность выполнения ими целевых действий (осуществить заказ услуги или товара, просто оставить заявку на сайте, обратный звонок, подписаться на рассылку). В свою очередь, у пользователя перед глазами будет высвечиваться реклама, которая его не раздражает, так как, в отличие от традиционных инструментов, тут учитываются его интересы.

В контекстной рекламе обычно рекламодатель оплачивает каждый клик на объявлении. Также иногда оплата осуществляется только за показ или конверсию. Самые крупные инструменты для данного вида рекламы – это «Яндекс Директ» и «Google Ads».

Рекламодатель запускает контекстную рекламу с такой целью:

• повысить уровень продаж;
• получать как можно больше заявок по телефону или через форму на сайте от потенциальных покупателей и заказчиков;
• увеличить количество людей, которым интересна email-рассылка;
• повышать уровень трафика на веб-ресурсе (как правило, это важно для онлайн-СМИ);
• повышать количество установок мобильного приложения компании;
• улучшить узнаваемость торговой марки;
• информировать потенциальных клиентов о новых продуктах, акциях и других мероприятиях.

Таким образом, главная цель – охватить как можно больше пользователей, которые соответствуют критериям (являются целевой аудиторией), а значит, с большой вероятностью закажут товар или услугу.

Стадии запуска контекстной рекламы

Агентство контекстной рекламы при ее запуске должно выполнить следующие действия:

1. Распланировать все. Необходимо определить задачи кампании, ее бюджет, а также выявить целевую аудиторию и оптимальную стратегию ведения контекстной рекламы.
2. Проверить веб-ресурс. Необходимо узнать, соответствуют ли контент и юзабилити передовым практикам. Требуется найти и убрать любые технические ошибки, настроить аналитику, чтобы следить за конверсией.
3. Настроить непосредственно саму рекламную кампанию. Необходимо подобрать ключевые слова, минус-слова, подготовить видео и баннеры. Также важно продумать текст для мини-объявлений.
4. Запустить кампанию. После того как реклама начала работать, необходимо проверить, что клики появляются, показы перед целевой аудиторией тоже, а аналитические инструменты корректно работают. Это поможет собирать статистику по рекламе.
5. Вести кампанию. Когда собирается больше статистических данных по рекламе, то необходимо корректировать ее, чтобы повышать уровень эффективности. Это касается тестирования объявлений, перераспределения финансов, обновления списков слов, внесения каких-либо других корректировок.

Таким образом, подобный тип рекламы считается одним из наиболее эффективных среди тех, что можно задействовать через интернет-канал. Чтобы заказать контекстную рекламу, необходимо обратиться в соответствующее агентство. Она выполняет множество настроек, использует инструменты для точного таргетинга. Если вся кампания организована правильно, то она принесет массу пользы рекламодателю. Что касается стоимости рекламной кампании, то на нее влияет большое количество моментов.

Это зависит напрямую от тематики объявлений и региона, где они должны высвечиваться. Огромное значение имеет качество выполненной настройки контекстной рекламы. Если есть ошибки, то стоимость за клики может возрастать, а вот эффективность работы – снижаться. В любом случае стоимость будет индивидуальной для каждого проекта. Учитываются также цели, статистика по веб-ресурсу, финансовые возможности организации.