Особенности, суть и разновидности POSm

Большинство покупок являются спонтанными, поскольку клиент решает, какие именно товары выбрать, непосредственно в местах продаж. В связи с этим важно уделять внимание продвижению товаров и услуг в самих торговых заведениях. Грамотно продуманные POS-материалы помогут как привлечь внимание аудитории к конкретным наименованиям, так и увеличить продажи в заведении вообще.

Суть и актуальность POSm

POS-материалами называют рекламу, которая находится непосредственно в торговом заведении. Яркие и нестандартные носители привлекают внимание целевой аудитории, выступают ориентирами в магазине, а также способствуют заключению сделок здесь и сейчас. Такие рекламные месседжи воспринимаются ненавязчиво, что существенно повышает эффективность POS-материалов. Среди их основных задач можно выделить:

•    *побуждение потенциального клиента посетить точку продаж (за это отвечают наружные баннеры и входная группа);
•    *проведение клиента через торговую точку до нужного отдела или полки, акцент на определенных товарах (навигация в заведении);
•    *зонирование торгового пространства;
•    *информирование посетителей о конкретных акционных программах и других предложениях;
•    *повышение узнаваемости товаров и бренда;
•    *стимулирование продаж.

Основные виды POSm

Среди наиболее популярных рекламных инструментов, которые размещают непосредственно в магазинах, выделяют:

•    *воблеры – небольшие изделия на подвижном креплении привлекают внимание публики, выделяют товар, а также позволяют ознакомить клиентов с определенным месседжем;
•    *лайтбоксы – световые коробы привлекают внимание аудитории, особенно это актуально для рекламы, которую размещают рядом со входом в заведение;
•    *мобайлы – подвесные носители служат одновременно и для навигации, и для продвижения продукции;
•    *промо-стенды – специальные стойки используют для продвижения товаров, проведения дегустаций и пр.

Узнать больше подробностей о различных видах POS-материалов, а также заказать их производство по территории всей России вы можете на сайте tehnomerch.ru.

Преимущества использования такой рекламы

Среди причин популярности POSm можно выделить:

•    *ненавязчивость, что повышает отклик целевой аудитории;
•    *доступную стоимость изготовления и обслуживания POSm;
•    *воздействие на публику непосредственно перед совершением покупки;
•    *универсальность (такую рекламу можно размещать как внутри заведения, так и снаружи, при этом она служит для достижения различных целей).

Все это и делает POS-материалы весьма эффективным инструментом как для активизации продаж в целом, так и для продвижения конкретных торговых марок.