Как стать знаменитым и богатым

Как стать знаменитым и богатым Роман Михайлович Масленников Чермен Дзотов Чтобы быть богатым, нужно стать известным, т. е. создать личный бренд и рассказать о своей экспертности большому количеству людей. Именно этим профессионал с большой буквы отличается от обычного специалиста. Авторы книги – ведущий эксперт по созданию личных брендов и один из лучших пиарщиков России. Они щедро делятся секретами того, как раскрутить человека или бизнес с любого этапа. Здесь вы найдете самую полную систему самопиара и самопродвижения – от личной упаковки до монетизации личного бренда. Авторы дают четкие инструкции, как позиционировать себя, взаимодействовать со СМИ и блогерами, использовать соцсети. И еще множество «фишек», упражнений и материалов, благодаря которым ваши аудитория и доход резко увеличатся. Прочитав это пошаговое руководство, вы станете успешнее, сможете быть эффективней и экономить свое время. Просто берите и делайте! Пусть все узнают, что вы гуру и мастер! Для широкого круга читателей, прежде всего самозанятых людей и начинающих предпринимателей, стремящихся увеличить свой доход. 2-е издание. Чермен Дзотов, Роман Масленников Как стать знаменитым и богатым © ИП Богданов И.В. (издательство «ЛюМо»), 2019 © Дзотов Ч., Масленников Р., 2015, 2019 Об авторах Чермен Дзотов – эксперт по созданию и продвижению личных брендов, основатель Международного клуба журналистов, Международного клуба предпринимателей Biztus, Международного клуба спикеров, основатель сервисов «Найдем Эксперта», «Найдем Адвоката», «Найдем Клиента», «Найдем Копирайтера», «Найдем Профессионала», бизнес-блогер, общественный деятель, академик Международной академии творчества, автор трех книг. Помогает экспертам через создание личного бренда увеличить их доход (средний чек, конверсию, количество клиентов). В октябре 2016 г. Национальный фонд развития бизнеса номинировал Чермена Дзотова за заслуги в экономике на премию «Заслуженный предприниматель». Сайт: www.chermendzotov.ru Роман Масленников – директор PR-агентства «Взрывной PR», автор проекта «Кремлевский пиар», кандидат философских наук, автор книг о PR («Раскрутка СуперФирмы. От Довганя до Дурова», «101 совет по PR», «99 законов взрывного пиара» и др.). Сайт: www.litres.ru/roman-maslennikov Предисловие Для кого написана эта книга? Во-первых, для самозанятых людей. Если вы новичок, вчера открыли ИП или ООО на «упрощенке», к вам внезапно пришел клиент (возможно, ваш бывший работодатель), или как-то еще свалилась работа – надо себя спозиционировать. Так, чтобы клиент не ушел, а вернулся, привел коллег и заплатил больше денег. И чтобы так было год за годом: рост по экспоненте. Во-вторых, книга для тех, кто хочет сделать все правильно, не ошибиться в таком важном вопросе, как самопродвижение. Вам нужна система упаковки себя любимого и планомерного привлечения клиентов на свой «огонек». Сейчас вы планируете, завтра – делаете не спеша. И точно хотите знать, чего можно ожидать в результате и каких горизонтов можно достичь. На наш взгляд, на страницах этого издания вас ждет самая полная система – от личной упаковки до ее монетизации. В-третьих, книга будет интересна состоявшимся успешным опытным профессионалам в своем деле. У вас 10-20-30 лет практики. И вдруг клиентов стало меньше, «сарафанка» уже не та. Нет, не исчезли клиенты, хотя и это тоже. А просто молодежь стала наступать на пятки. Да, выбирают некачественных специалистов. Молодые профи знают современные способы раскрутки, а вы – нет. Они зарабатывают, а вы, заслуженный работник, сосете лапу. Это неправильно. Оружие раскрутки должно быть у каждого. И мы вам его дадим. «От» и «до». Качество, в конечном счете, победит. Только упакуйте это ваше качество как надо. В идеале, как мы видим, вам нужно стать Шерлоком Холмсом в своем деле. Это состояние, когда работа к вам приходит сама – интересная работа, какую вы любите, захватывающая! И высокооплачиваемая. А вы уже сами выбираете – с кем работать, а кого послать… к коллегам. Кому не надо читать книгу? Заумным пиарщикам, которые всегда норовят четко разделить – где бренд, где имидж, где репутация, где brand value proposition, brand awareness и т. п. Скажу честно, настоящему предпринимателю, нашему клиенту, вообще все равно, где и что такое имидж, репутация, бренд, пиар, реклама, маркетинг, вирус, провокация, скандал, позитив. Главное, чтобы работало! Тем не менее, пару слов. Чтобы вы, уважаемые читатели, могли, если что, поддержать разговор на факультете пиара или какой-нибудь тусовке личных брендологов. Имидж – это то, как вы выглядите. А бренд и репутация – это то, что о вас думают после того, как познакомятся с вами, с вашими услугами. Пиар помогает делать имидж в динамике. И честно, уже все равно, какой был имидж. Важно, какой он будет после столкновения с рынком и реальностью. О пиар-активностях, которые меняют реальность вокруг вас в вашу пользу, в книге будет рассказано подробно. Вас ждут опечатки, и почему это хорошо Важный момент: если вы – граммар-наци, т. е. кипятитесь по каждой опечатке, запятой и т. п. – лучше не тратьте нервы. Отложите книгу, она не для вас. Мы предпочитаем доносить информацию так, чтобы она была подана в срок и быстро принесла ощутимую пользу. Мы хотим, чтобы вы стали известными и богатыми как можно скорее. Такова наша позиция. Интересная деталь. Именно через опечатки и только через них вы можете понять, что на самом деле имел в виду человек. Так учил Фрейд: опечатки есть источник подлинных знаний. И главный принцип пиара и раскрутки – лучше один раз вовремя, чем сто раз поздно, но правильно. Потому что «завтра» может для вашего личного бизнеса не наступить. Действовать нужно сегодня. Часто задаваемые вопросы о личном пиаре Сам я справлюсь? Вопрос денег и умения делегировать. Если у вас надежный помощник или бизнес-ассистент, вы ему платите, он доволен и вас не обманывает, то вооружайте его этой книгой, трудом «Пиарщик на прокачку» – и вперед! Именно так раскрутили с нуля до федерального уровня консультанта по инвестированию в недвижимость. Силами отнюдь не пиарщика. Отзыв бизнес-ассистента есть на «ЛитРес.ру». Как долго нужно заниматься личным пиаром, чтобы увидеть результат? Вы не поверите – постоянно. Вход – рубль, а выхода вообще нет. Да-да, а наша книжка о том, как стать богатым и известным стоит 2000 руб. в печати. А цена книги «Когда стал богатым, как стать после этого неизвестным» – 1 000 000 долл. Сколько точно надо заниматься личным пиаром? Опытным путем был найден такой рецепт: принимать по 1 часу самопиара в день. Делайте, что хотите (понимайте буквально). То есть все, до чего дотянутся ваши руки из прочитанного в этой книге: ТВ-съемки, пост в блог, написание книги, продающий сторителлинговый пост в Facebook или Twitter, просьба о репосте и др. Больше – можно. Меньше – просто не эффективно. Лучше и не начинать вообще. А то будут думать, вот, мол, очередной выскочка – был да сплыл. Лучше быть выскочкой постоянно. Со временем, а если быть точным, через 21 день, самопиар войдет в привычку. Полезную привычку, заметьте, которая будет вас ежедневно обогащать. Дайте надежных людей «ОК, сам попробую, но кому, если что, можно довериться?» – спросите вы. Список личных брендологов – пользуйтесь, лайкайте, репостите: https://www.facebook.com/roman. pr.maslennikov/posts/10207221153551997 Что почем? Сколько стоит «килограмм пиара»? Этот вопрос в таком тоне, как будто покупается мешок картошки, всегда бесит пиарщиков. Нельзя заранее сказать, сколько вас, Хрена-с-горы или Принцессу-на-горошине, будет стоить распиарить. Почему? Да потому что все ин-ди-ви-ду-аль-но. Однако примерные цифры таковы. В месяц личный пиар стоит в среднем от 30–50 тысяч до 150–300 тысяч руб. Вами по минимальной сумме будет рулить пиарщик из другого города. По «максималке» вами будет заниматься мэтр пиара лично. Возможно, вам он пока и не нужен, хватит и рабочей лошадки – 1–2 встречи в месяц, остальное на удаленке: это стоит в месяц около 100 000 руб. Важная точка приложения усилий Были случаи, когда я говорил: вот есть такие сайты – YouDo, Profi, Freelance, «Найдем Адвоката», «Найдем Профессионала». Оформи там нормально свой профиль, заполни все поля, проверь орфографию – и вперед. Уже было достаточно! Человек получал заказы, был богат и счастлив. Кому-то, кого много, – репетиторам английского или массажистам – надо просто добавить фишку («учитель языка от Бога» или «массажировала звезд российской эстрады»), и паззл складывался. Заказы идут. Моделям, например, тоже ни к чему постоянные комментарии в прессе, посещение конференций и прочая суета. Они могут купить пару-тройку раз обложку популярного журнала или программу на ТВ, решить задачу (например, выйти замуж) и забыть про личный пиар до развода, а лучше навсегда. Бизнес-тренеру, достаточно всеми правдами и неправдами получить микроскопическую роль в популярном сериале, и график гастролей будет расписан на месяцы вперед. Важно знать эти «главные точки входа» и бить строго в них. Как их определить? Сделайте простой опрос ваших клиентов и других целевых групп: что они читают, смотрят, слушают, каким журналистам и СМИ доверяют? И будьте там периодически. Все, больше от вас ничего не требуется. Ну и делать работу превосходно, это даже не обсуждается. Не «хорошо», а именно превосходно. Мы запрещаем читать книгу всем, кто делает плохой продукт или оказывает некачественные услуги. Еще Дэвид Огилви говорил, что хорошая реклама быстро убивает плохой продукт. Вам это надо? Итак, теперь вы точно знаете о пиаре больше, чем даже некоторые пиарщики. А сейчас мы приглашаем вас познакомиться с полной системой упаковки и монетизации личного бренда. Но прежде еще одна очень важная часть книги. Благодарности Спасибо за редактирование Ольге Чарной (1-е издание) и Дание Насрутдиновой (2-е издание). За корректуру и вычитку – Юлии Бряник (1-е издание) и Анне Гасюковой (2-е издание). Спасибо всем нашим клиентам, особенно тем, кто не разрешил себя указывать в наших списках и портфолио. Без вас мы не стали бы такими опытными пиарщиками, как нас представляют. Спасибо моим родителям Александру Дзотову и Азе Дзотовой за то, что дали мне такое воспитание и образование, которое позволило писать полезные книги для людей (Чермен Дзотов).     Чермен Дзотов, Роман Масленников Глава 1 Введение в самопиар Мы решили написать эту книгу для того, чтобы рассказать вам все-все-все, что знаем на данный момент о личном пиаре, о том, как проявлять активности в СМИ и главное – монетизировать личный бренд. Все, что мы знаем на данный момент о личном пиаре, будет доступно вам и в тематических блоках этой книги: частые ошибки, упаковка себя, активности в СМИ, монетизация, пиар для уровня «гуру». Многие проекты, которые относились к бизнес-пиару, делались именно через личный пиар. Клиентами по личному пиару являлись люди таких профессий, как писатели, бизнесмены, ученые, чиновники, врачи, телеведущие. Кто-то из них работал в Госдуме, Правительстве Москвы, Администрации Президента; кто-то – на Первом канале, кто-то играет свои роли в Голливуде. И когда мы рассказываем о своих клиентах, некоторые думают: «Вот, блин, пора идти борщ варить – куда мне со своим рылом в калашный ряд». Дескать, эти советы не для меня. Отвечаем: «Ничего подобного». Для вас! Именно для вас. Все, что работает для звезд, работает для вас, и наоборот. Не боги горшки обжигают. А звезды – такие же люди, просто набившие больше шишек на пути к успеху Советы будут изложены для вас в максимально доступной форме. Главное, сами знаете, что – брать и делать. Прямо по порядку. Упражнений к немедленному выполнению будет в книге очень много: явных и скрытых, и потому суперэффективных. Что же ждет вас именно в этой части, главе «номер один» под названием «Введение в самопиар»? Здесь вас ждут: плюсы и минусы личного пиара (потому что все замечают только плюсы, а минусов никто не видит), мифы и их развенчание, классификация тех, кто хочет личный пиар (вы себя отнесете к той или иной классификации и поймете, нужен вам пиар или нет). Также вы узнаете о двух главных ошибках, которые допускают все, кто начинает самопиариться и раскручивать себя. Мы расскажем вам о полной системе самопиара, которая, как нам кажется, наиболее понятна и доступна и простому смертному, и властелину мира (настоящему и будущему), и их помощникам. Вам предстоит узнать о понятных результатах личного пиара: зачем, почему, сколько вкладывать, какие сроки, чтобы считать себя раскрученной персоной. Забегая вперед, скажем, что через два-три месяца интенсивной (или через полгода ленивой) работы над собой вас уже начнут замечать. Вам это может понравиться, и будет соблазн на этом остановиться. Этого делать нельзя. Расскажу позже почему, а пока просто поверьте. После «чувства суперзвезды» вам предстоит долгая работа, постоянная, буквально ежедневная, чтобы поддерживать уровень известности. Самопиар – неважно, своими или чужими силами – это реальная пахота. Радислав Гандапас признавался, что тренинг – это 20 % работы над самим тренингом, а 80 % – это усилия по его продвижению. Как читать эту книгу? Мы рекомендуем читать с ручкой и бумагой под рукой, чтобы вам проще было до них дотянуться и что-то записать в to-do-лист — обязательно с четкой датой реализации. Если вы читаете во время обеденного перерыва на работе или во время прогулки, сидя на скамейке в парке, и возможности записать нет, то просто записывайте информацию на подкорку. Может быть, какие-то идеи вы поймете не сразу, но они вам засядут в мозг, и в нужное время вы ими воспользуетесь. В конце каждого вкусного кусочка информации будет упражнение, которое мы рекомендуем сделать сразу после его прочтения. Вас ожидает более 100 упражнений. Даже если вы выполните половину из них, прогресс будет виден невооруженным взглядом. А если сделаете все… То тоже напишете такую книгу, основанную на личном опыте! Будет интересно почитать. А что, сделайте эдакий book-living — проживите жизнь по книге, это очень увлекательно. Люди становились авторами бестселлеров, когда практиковали подобное. Почему вы должны прочитать эту книгу? Почему мы решили издать эту книгу, и почему вы должны ее читать? Неоднократно мы слышим: «Ребята, вы сначала сами пропиарьтесь, а потом учите других». Скорее всего, если вы так говорите, то вы не наша целевая группа. Но вдруг вы таковой хотите стать. Тогда отвечаем. «Ху из» мистер Масленников? Если говорить о себе, то не могу сказать, что я прямо-таки суперзвезда. Подумаешь, судился с «Яндексом» (за плохие новости) и с «Останкино» (за «отупление населения»). Я всего лишь кандидат философских наук и генеральный директор собственного пиар-агентства «Взрывной PR». У меня вышло пять книг в разных издательствах, публикующих деловую литературу, и мне за них заплатили гонорары. На данный момент у меня больше полусотни клиентов по личному пиару и 90 % из них довольны своими результатами, довольны тем, что с ними произошло. Что случилось с остальными 10 %, вы узнаете в процессе чтения. Мое агентство входит в топ-50 лучших агентств в России. Звезд с неба не хватаю, я простой парень из Твери, набрался сил десять лет назад, чтобы перебраться в Москву. И такое наблюдение – пиарщик должен стараться быть всегда в тени, поэтому мои клиенты всегда известнее меня. Мои клиенты: российские криптофонды и блокчейн-проекты, Synergy University, Y&R, МТС, CallbackHunter,Supra, «Милабель», Lumi Dolls, Администрация Президента России,Hong Kong Airlines, Donfeng Motors, Yota System, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Министерство образования и многие другие. Всего проведено более 100 PR-акций. Где бесплатно выходили новости клиентов: «Вечерний Ургант», Comedy Club, «Видели Видео», а также по всем федеральным каналам и в топовых мировых СМИ (Bitcoin.com, CoinTelegraph, Mashable, The Sun, The Independent, Daily Mail, BuzzFeed, РБК, Forbes), много раз были на первых строчках «Яндекс. Новостей». В разное время в мои PR – акции были вовлечены: «Яндекс», «Останкино», «Газпром», KFC, Правительство России и премьер-министр (в разных акциях), Анджелина Джоли, Дональд Трамп, Тони Роббинс, Владимир Путин, Сергей Собянин, Ксения Собчак, Владимир Ленин, мэрии Москвы, Твери, Липецка, Нефтеюганска и Паттайи, а также несколько брендов и персон, о которых вы все слышали, но… NDA. Консультировал следующих персон: Дмитрия Портнягина («Трансформатор»), Михаила Дашкиева («Бизнес Молодость»), Аяза Шабутдинова («Like Центр»), Алексея Воронина, Максима Темченко, Дениса Байгужина, Алекса Лесли и других, которые просили себя не называть. Три года подряд PR-поддержка 5 рекламных проектов позволила завоевать 12 «Каннских львов». «Ху из» мистер Дзотов? Меня зовут Чермен Дзотов. Мне 30 лет. Я президент группы компаний (dzotovpartners.com). Я родился в маленькой деревне, которой даже нет на карте. В 16 лет я окончил школу с золотой медалью. В 19 стал самым молодым депутатом Молодежного парламента. Но на вручение своего депутатского удостоверения я не попал, так как в это время работал грузчиком в Москве на складе замороженного мяса. Позднее – курьером по доставке суши, потом помощником сварщика. В 20 лет я начал зарабатывать на написании курсовых и дипломных работ своим однокурсникам. В 21 год окончил университет с красным дипломом, без единой четверки за 5 лет. В 23 лично познакомился с Путиным и даже задал ему 3 вопроса. В 25 лет я стал директором по пиару в международной юридический компании, начав свой путь с рядового юриста. В 2013 г. я создал свой первый сервис «Найдем Адвоката» и через год продал долю за 5 млн руб. После этого я стал помогать другим людям раскручивать их бизнесы. И вот уже 5 лет я помогаю экспертам и предпринимателям с личным брендом. Моими услугами воспользовались более 1000 экспертов (https://vk.com/club56072210). В 2014 г. я поставил цель – сделать пиар доступным малому бизнесу, и пока справляюсь с этой задачей. Я не понимал, почему пиарщики берут так дорого за выступления экспертов на ТВ, и сделал проект, в котором можно выступать на ТВ за 20 000 руб. в год (эксперттв.рф), а также создал более 110 услуг по личному бренду вплоть до съемок в кино. Все качественнее и в 2 раза дешевле, чем у конкурентов. Второй моей целью было создание рабочих места в регионах, помощь людям из глубинки: чтобы, оставаясь жить в родных краях, они могли получать зарплату не ниже московской. Эта цель медленно, но тоже выполняется. У меня работает 80 человек и только 9 из них из Москвы. Третья цель – создать компанию счастливых осознанных людей. Мы все работаем по радости, и если кому-то не нравится его работа, мы стараемся найти ему то, в чем он реализуется. Своих сотрудников я называю партнерами, так как у нас равные доверительные отношения. В 2017 г. я объединил своих VIP-клиентов и создал Международный клуб предпринимателей. В клуб мы берем только тех, чьи ценности совпадают с нашими – быть полезным, давать пользу другим, а не только брать. И попасть в него можно только с доходом от 3 млн руб. в год (https://vk.com/biztus). В 2018 г. я написал книгу «Как стать знаменитым и богатым», второе издание которой вы держите в руках. Свою формулу богатства я уже нашел – через личный бренд. Поэтому меня называют «человек-бренд». О том, каким должен быть «человек-бренд», я пишу здесь: https://vk.com/chelovekbrend. 28 июля 2017 г. мне приснилось, что я должен помогать женщинам. На следующее утро я запустил женский образовательный проект «Академия лучших жен», который помогает девушкам найти себя, раскрыться и реализоваться как женщина, как жена, как мать. Я убежден, что в основе счастливой страны – счастливая женщина, потому что именно она воспитывает будущее государства. Скоро стартует уже 4-й сезон проекта (https://vk.com/wife.best). В 2018 г. я основал Школу личного бренда и начал учить основным направлениям в пиаре экспертов и предпринимателей, а также стажеров, которые хотят работать со мной. Любой стажер может за год пройти путь от 0 до 300 000 руб. в месяц, став руководителем своего отдела продаж (https://vk.com/shkolalb). Меня часто приглашают выступить на разных сценах, и я это делаю с удовольствием, потому что мне нравится делиться знаниями. У меня есть 3 авторских мастер-класса: 1. Как стать «человеком-брендом»? 2. Бизнес-пикап, или Как познакомиться с Путиным? 3. Как стать творцом и жить по радости? Здесь можно почитать отзывы о моих выступлениях: https://vk.com/chermendzotovotziv. Мне очень нравится брать интервью у крутых экспертов, поэтому я развиваю свой YouTube-канал «Эксперт-ТВ». А лучшие собеседники попадают в мою книгу «100 лучших экспертов» (www.100лучших-экспертов.рф). Также у меня более 20 чатов и каналов в Telegram, которыми пользуются в совокупности более 50 000 человек (https://vk.com/wall-104934806_584). Я живу по радости и считаю себя творцом своей реальности. В моей жизни причина всех бед и побед только во мне. Кому конкретно нужна эта книга? Кому же нужна данная книга, кому мы рекомендуем ее прочитать, кроме тех категорий людей, о которых было сказано ранее? Во-первых, всем предпринимателям, кто хочет развить свой бизнес через личный бренд. Это реально. Наши советы уже пригодились адвокатам, коучам, консультантам, бизнес-тренерам, фитнес-инструкторам, психологам и психотерапевтам. Во-вторых, тем наемным сотрудникам и менеджерам, которые хотят найти более высокооплачиваемую работу и одновременно работу по душе. Этому блоку будет уделено не очень много внимания, но два существенных совета помогут вам сделать существенный прорыв в вашей карьере. Сразу скажу, что задерживаться на работе на дядю не стоит. Это тухло. Я смотрю в глаза друга, который идет на работу в очень крупную организацию, и вижу выражение: «На каторгу!» Хорошо, что он это понимает, и надеюсь, скоро ситуация изменится. В-третьих, данную книгу рекомендуется прочитать тем, чья репутация и доход зависят от того, насколько раскручен бренд. Это писатели, ученые, бизнесмены, топ-менеджеры, кинозвезды, врачи, адвокаты, стилисты, вице-президенты банков. Актерам, певцам и певицам, скорее всего, этот курс не подойдет. У нас были клиенты из шоу-бизнеса, но там другие законы: все жестче, провокационнее и ярче. В этой книге шоу-бизнесу будет посвящен небольшой блок. В-четвертых, мега-гуру и супер-мастера своего дела! Вам можно читать эту книгу с конца. Как сделать скандальный, взрывной и быстрый пиар для ярких личностей, общественных деятелей, мы в систему пока не уложили, но несколько прорывных фишек проверили и делимся с вами. Книга также рекомендована тем, кто продюсирует звезд, у кого в подчинении по факту множество разных персон. Кому-то поможет этот способ, кому-то другой, кому-то пятый, кому-то десятый. Вас ожидает несколько десятков приемов, направленных на продвижение личности: как можно раскрутить, монетизировать, проявить активность личного бренда. Поэтому кому-то подойдут одни инструменты, кому-то – другие. Для кого-то одни и те же, но в разное время. Зачем нужен личный пиар? Личный пиар нужен, как ни странно, для безопасности, для вашей личной безопасности. Вы помните, наверное, фильм «Брат-2», когда на Ирину Салтыкову чуть не произошло нападение братвы, и какая-то «шестерка» говорит своему боссу: «Слушай, а давай замочим там всех в квартире». А босс отвечает: «Ты чего, охренел? Там же Салтыкова, ее вся Москва знает». Если бы Ирину Салтыкову не знала вся Москва, если бы у нее был слабенький личный бренд, то, скорее всего, нападение состоялось бы и фильм «Брат-2» закончился бы по-другому. Многие люди идут заниматься агрессивным личным пиаром, наращивают себе быструю известность буквально для того, чтобы его тихо не грохнули в подворотне. Когда у человека сильная медийная полоса или медийный отблеск, его везде видно, попробуй – тронь. Тут же случится большой резонанс. Это вы можете видеть на примере многих наших оппозиционеров. Некоторые из них быстро строят свой личный бренд для того, чтобы успеть перейти за ту черту, за которой на него уже не рискнут покушаться. Все последующие происшествия просто уже раскручивают бренд человека и работают ему на пользу. Бывают исключения, «сакральные жертвы», но это именно трагическая случайность, что выбор пал именно на него, на Бориса Немцова. Да, на царей и президентов часто покушались раньше, но сейчас охота идет в основном на вторых лиц, заместителей, «рабочих лошадок» без должного уровня самопиара. Вы знаете одного яркого оппозиционера. От него исходит огромный информационный шлейф и шум. Это Алексей Навальный. Возможно, вы видели книжку «РRинцип Навального» – историю самого большого информационного взрыва в России. Она написана давно, и уже тогда, пять лет назад, его бренд был очень сильным. А сейчас вообще космос. В то же время мы знаем о том, что множество оппозиционеров тихо «ушли» от инфаркта, инсульта или просто «исчезли» в других странах. Произошло это практически незаметно, хотя они занимались примерно тем же самым, чем занимался Алексей Навальный. Случилось это потому, что они предпочитали работать, а не пиариться. Кто прав, как думаете? Все, больше политику мы трогать в книге не будем. Это отдельная большая тема, в ней есть свои профессионалы. Просто запомним одну мысль. В нынешнем мире пиар и работа должны идти практически бок о бок. Сделал дело – отпиарь! Следующий момент, который несет с собой личный пиар, – это новые клиенты. В случае когда у вас много личных продаж, когда вы «торгуете лицом», личный пиар просто необходим. И чем больше ваше лицо появляется, тем лучше идут продажи. И наконец, личный пиар нужен для удовлетворения личных амбиций, когда человек считает себя непризнанным гением и хочет быть признанным. Итак, три главные причины начать личный пиар: • безопасность, • новые клиенты (деньги), • самоудовлетворение. А сейчас предлагаю поговорить о том, кто может вам помочь делать личный пиар, – о личных брендологах, пиар-специалистах именно такого профиля – по персонам. С учетом того, что некоторым из вас придется самим заниматься своим пиаром, рассматривайте эту главу как список ваших будущих ролей. Кого вы сыграете, интересно? Но прежде – о клиентах личных пиарщиков. Узнавайте себя на здоровье. И не обижайтесь. ЗАДАНИЕ 1 Напишите не менее 10 причин, зачем вам личный пиар. Классификация клиентов личных пиарщиков Первый тип для пиарщика, наверное, самый беспокойный – это люди, которые идут «с нуля» в самопиар, и они хотят все и сразу. В этом случае работать сложно. Это так называемые «первоходы». Сложно тем, кто в этой профессии давно. А для тех, кто является новичком в звездном пиаре, – это самые интересные заказы. Профессионалы, как правило, «с нуля» будущих звезд не берут. Эта книга как раз для того, чтобы подготовленные люди приходили за пиар-услугами, предварительно сделав что-то сами, проведя работу. Это делать не так сложно, как кажется. Второй тип – люди, которые понимают, чего хотят. У нас была клиентка, занимающаяся частной практикой по лечению душ людей, – известный экстрасенс. Она понимала: если 4 раза в месяц появиться на телевидении (только на федеральных или московских каналах), то поток клиентов у нее не иссякнет, а продолжит оставаться на уровне или станет расти. Третий тип людей, обращающихся за личным пиаром, – те, кто хотят попробовать, например, занять новую должность по горизонтальной карьере. Или, например, у человека все в порядке, и ему нужен пиар уже как «вишенка на торте». В этом случае работать довольно интересно. Пиар – это инструмент успешных компаний, а личный пиар – это инструмент успешных людей. Поэтому воспринимать пиар как панацею не стоит. Это не та соломинка, которая вытащит вас из болота. Это мост к новому острову, но вы должны стоять на земле твердо, прежде чем обратитесь к пиарщику Плюсы и минусы личного пиара Плюсы – это много новых лайков, сообщений, знакомств. Каждый день на вас идет новая лавина людей – клиенты, поклонники, враги. Это прикольно. Новые связи и контакты расширяют ваши нейронные сети, и в общем это полезно для здоровья. Минус заключается в том, что в какой-то момент это надоедает и нужно как-то фильтровать такой поток, управлять им. Качество на совести С одной стороны, будет много клиентов, с другой – обслужить всех лично вы не сможете, поэтому удовлетворенность будет падать до тех пор, пока вы не отстроите систему. Однако клиентов после личного пиара прибавляется. Когда работать? И наконец, самое веселое – вы перебарщиваете с личным пиаром и вам некогда работать. И наоборот, когда вы много работаете – некогда заниматься личным пиаром. Получаются такие горки. Лучше сходить в парк и на горках побывать, чем прожить скучную жизнь без них, согласитесь? Бывает, сидишь дома, смотришь сериал и думаешь: «Да ну его на фиг, этот бассейн. Или этот спортзал. Или пробежку». Но когда ты возвращаешься с тренировки, то понимаешь: «Какой же я был дурак, когда подумал об игнорировании физической активности». Так и с личным пиаром. В этой книге вам, надеюсь, станет понятно, как соблюдать баланс между самопиаром и работой. Самопиаром, как я говорил, можно заниматься и самому, не прибегая к услугам сторонних лиц и организаций. Вычленить из сотни фишек, о которых я вам расскажу, те, которые у вас получатся лучше всего, выдадут наибольший эффект, и ими пользоваться самостоятельно. И только когда вал клиентов превысит порог, тогда нужно нанимать людей. Панцирь Земфиры Плюсом в личном пиаре является внимание со стороны множества незнакомых людей, но это же является и минусом. Незнакомые люди начинают вас критиковать. Это становится обременительным. Нужно научиться жить под микроскопом, быть готовым к тому, что каждое ваше действие будет зафиксировано, обсуждено и обсосано. И надо учиться не обращать внимания на критику. Как говорила певица Земфира, когда на нее свалилась слава, она вместе с популярностью начала быстро наращивать свой панцирь. Мифы личного пиара Миф 1. Зачетка не будет работать на тебя Есть такой миф, дескать, если я построю свою личную репутацию, то она будет работать на меня вечно. Миф чистой воды! Нельзя построить что-то и уже никогда к этому не возвращаться. Над личным брендом нужно работать постоянно, каждый день понемногу, как мы говорили – по 1 часу в день минимум. Помните об этом. Миф 2. Угнать репутацию за 5 минут Следующий миф о том, что репутацию, построенную годами, можно легко за пять минут разрушить. Репутация делается руками и ими же выправляется. Нельзя ее сломать за пять минут и не восстановить за следующие три. Все мы видели ситуацию на высоком государственном уровне, когда после 28 февраля 2015 г. в Москве на мосту около Кремля произошло громкое событие и на следующий день вину за него «повесили» на главу одного региона. Буквально через день этот глава российского региона был представлен к государственной награде, которая официально «не была связана с тем, какая критика на него обрушилась ранее». Я надеюсь, вы поняли, о ком идет речь. Хочу обратить ваше внимание на то, что даже в таком гигантском масштабе выправление репутации за пять минут возможно так же, как и за пять минут – ее разрушение. Почему так происходит? Потому что мы живем в мире новостей, а память у людей короткая. Поэтому сегодня пропал, а завтра ты снова пан. И наоборот. И снова наоборот. И так до бесконечности. Репутацией можно управлять в ручном режиме, вбрасывая все новые и новые события, поводы, инициативы. Я являюсь сторонником активного управления личным и коммерческим брендом. Есть теории, утверждающие, что для строительства персонального бренда сначала необходимо определиться с ценностями, понять собственную душу, прописать свои слабые и сильные стороны и только потом начинать строить. По-моему, друзья, это ерунда. Не нужно уделять этому много внимания, потому что как только вы «входите с причесанным имиджем» в информационное поле, вас сразу же начинает «рвать на куски», и все становится по-другому. Поэтому я – сторонник формирования личного бренда в действии. И тогда никакие разрушения репутации за пять минут вас волновать не будут. То есть репутация формируется через активные действия. Хотите – положительная, хотите – отрицательная. В зависимости от того, какая вам нужна. Рейдерам или коллекторам, например, целенаправленно нужна плохая репутация. Чем хуже о них пишут, тем лучше они работают. Эффективнее. Верно и обратное: если о них ничего не пишут – ни хорошего, ни плохого, значит вообще «с радаров пропали». Это относится ко многим профессиям. Забвение – страшная мука. Ваш бренд жизнеспособен только тогда, когда он динамичен и через серии поступков и стимулов внимание стягивается на вас и вами же управляется. На одном семинаре по личному бренду говорилось о том, что самое главное – почувствовать себя, почувствовать, к чему лежит твоя душа, как тебя воспринимают люди, и от этого исходить. Тоже чушь! Для ранимых душ. Есть такой анекдот: старый ковбой едет с молодым по прерии. Молодой ковбой спрашивает: «Слушай, Джо. Меня обозвали лошадью. Что делать?» Старый ему отвечает: «Слушай, Билл. Если тебя назвали лошадью один раз – не обращай внимания. Если тебя назвали лошадью второй раз – пристрели его. Ну а если тебя назвали лошадью в третий раз – надевай, дружище, седло и зарабатывай на этом бабки». ЗАДАНИЕ 2 Спросите себя: «Какое вы животное»? И мы поможем вам надеть седло таким образом, чтобы оно было впору и приносило удовлетворение и результаты. Три главные ошибки в формировании личного бренда Мы подошли к трем мощнейшим ошибкам, которые допускают люди, ввязывающиеся в историю личного пиара. Что же это за ошибки, которые сводят на нет работу пиарщика и мешают жить человеку, совершившему их? Дрожат колени Первая ошибка – это неуверенность в себе. Человек сомневается: «тварь ли я дрожащая, или право имею», могу я самопиариться или не могу? Ответ заключается в самом вопросе. И если таковой задается, то ответ очевиден. Да, «тварь дрожащая». Я вам скажу так. У вас нет объективных причин быть неуверенным в себе. Даже если вы физически неполноценны – это тоже не повод быть неуверенным в себе. Итак, объективных причин быть неуверенным в себе нет, а есть только субъективные. Маленький совет – не думайте о том, что вы можете быть неуверенными. Хлопните себя ладонью по лбу и скажите: «Я разрешаю себе быть уверенным». И не оглядывайтесь назад. «Континентальная троица» Вспоминаются слова из веселого ролика о художнике: …Одна деталь имеет разные названия. …Это могут быть и волосы, и одновременно очки. …А это одновременно и затылок, и роговица, и ухо. …Три фигуры спрессованы вместе. Да и сам художник может работать под Пикассо, а может и в стиле кубизм. Какое доверие у вас к этому художнику? Только смех, доверия ноль. Нет, если он, конечно, Сальвадор Дали в юности, то можно тренироваться в разных стилях. Но потом, как я понимаю, надо бы определиться. Итак, вторая главная ошибка в личном пиаре – это мультиформатность. Если на вопрос «ты кто?» человек отвечает: «Я немножко писатель, немножко актер, немножко художник, еще и вышиваю крестиком», что можно подумать о нем? И швец, и жнец, и на дуде игрец. Сама эта пословица говорит о том, что этого человека даже слушать не стоит, так как он сам еще не определился, кто он. Поэтому не нужно представляться мультиформатно. Сначала нужно определиться, возможно, сходить на тренинг о предназначении, чтобы понять, кто вы. Потом уже окунуться в личный пиар и с какой-то одной темой двигать себя. Продвинете себя по одной системе – получится продвигаться и по другой. Как же превратить мультиформатность в одноформатность? Есть маленький прием, если вы и жнец, и жрец. Отведите второе дело в пункт биографии как экзотическое хобби. В главе «Упаковка личного бренда» будет пункт о хобби, и мы расскажем, как этим пользоваться. На основе вашего второго дела можно будет искать VIP-клиентов. Самое главное – быть кем-то одним в восприятии других людей. Только тогда можно приступить к полноценному личному пиару, не останавливаясь на каких-то непонятных ресурсах. ЗАДАНИЕ 3 Надо определиться прямо сейчас, кто вы по профессии. Запишите это себе в статус в социальных сетях и только в соответствии с этим работайте дальше. Книга закончилась, вы все сделали, что написано в заданиях. Есть результаты? Они будут, если сделаете больше половины заданий. Тогда двигайтесь дальше, развивайте тему. Но если вдруг получилось так, что вы выбрали мало заданий, сделали еще меньше, и те, что называется, «не пошли», то переименовывайтесь и начинайте снова! Все то же самое, только для другого вас. Был фотограф, стал дизайнер или МЛМ-лидер. И это нормально. Вы должны продвигаться как кто-то один – запомните. Хочу быть как дядя Степа Очень грубая ошибка, зная о которой вы точно сэкономите себе уйму времени и денег. Ошибка называется подражание. Хочу быть «вторым Навальным», «хочу быть вторым Джобсом». Хочу быть как «Бизнес Молодость». Хочу быть как Аяз. Смешно? А это реальные запросы наших потенциальных клиентов. Может быть, вы сами сейчас думаете так же. О-о-о-о, хочу такую же «секту» и много последователей. Нет! Копирование не работает. Не будете вы «вторым кем-то». Попробовать можно, конечно. Возможно, даже будут какие-то интересные побочные результаты в виде видеороликов, книг, новых знакомств. Но стратегически этот путь не ваш. Делайте свое дело. И только свое. Система личного пиара: специалист – профессионал – мастер – гуру Система личного пиара укладывается в таблицу (см. с. 28–29). Как вы видите, в каждой градации представлены десятки различных фишек. Мастер упаковываться будет не так, как упаковывается специалист. Профессионал будет проявлять совершенно другие активности, нежели специалист или мастер. Поэтому вам надо понимать, на каком этапе вы находитесь, а из таблицы брать и делать то, что там назначено. Вот и вся система. Основные моменты системы вы узнаете из этой книги. А кто захочет копнуть глубже, советуем книгу «Наконец-то знаменит!». Специалист – тот, кому нужно найти работу, получить какую-то должность, совершить карьерный прыжок. Профессионал – тот, кто работает на себя и привлекает клиентов. Его задача – получение прибыли. Раскрутка личного бренда делается именно для этого. Мастер. Для него деньги уже не вопрос, его задача – управлять паствой. Гуру. Его задача – оставить конкретную вмятину во Вселенной на несколько поколений вперед. Вам нужно «примерить на себя» каждую роль, кем бы вы ни были на текущий момент. Нужен ли вам личный пиар? Очень просто проверить, насколько именно сейчас вы хороши и нужен ли вам личный пиар? Зайдите в любую поисковую систему и введите свое имя и фамилию. Если в результате запроса появятся имена ваших тезок, однофамильцев, причем в социальных сетях, то, скорее всего, нужно внимательно прочитать главу «Упаковка». Если на первой страничке все более-менее понятно, присутствует адрес вашего сайта, офиса или какие-либо отзывы, то ваша задача заглянуть во вкладку Yandex-новости или Google-новости. Я рекомендую Yandex. Введите ваше имя и фамилию и нажмите «Упорядочить по дате». Если в результате поиска упоминаний о вас нет или встречаются упоминания о тезках, то вам следует прочитать главу «Монетизация личного бренда». Если вам не нравится сложившаяся ситуация, присутствуют пресные элементы, тогда ваш блок – мастерский. Я вам расскажу, как поднимать множество информационных волн вокруг себя, и для вас важна глава «Мастерские фишки». ЗАДАНИЕ 4 Прямо сейчас введите ваше имя и фамилию в Yandex и поймите, устраивает ли вас то, что увидите. Если оно вас не устраивает, то читайте книгу дальше, если устраивает – подумайте, как она может стать лучше. Как понять в этом случае? Все познается в сравнении. Введите в поисковой строке имя вашего ближайшего конкурента и посмотрите, как обстоят дела у него. Далее решайте – хотите вы, чтобы у вас стало как у него или нет. Если да, то продолжайте читать. Долой белых и пушистых! Многие понимают репутацию как нечто хорошее, считая: чем шоколаднее личный бренд, тем он лучше. Это не совсем так. Не все в человеке должно быть прекрасно, потому что тогда ему не верят. Когда человек, который занимается самопиаром, предстает перед людьми в белом фраке, то к нему сразу доверия ноль. Почему? Человек должен быть «живым», умным, веселым и иметь свои недостатки. 15 % негатива о вас – это нормальный уровень. Негатив можно создать и самому, но таким образом, чтобы его можно было контролировать. Собственно, если вы себя ругаете, то вы уже это контролируете. ЗАДАНИЕ 5 Поругайте себя в Сети публично! Можно анонимно, можно от своего имени. Здесь есть тонкость. Атакуйте свои второстепенные свойства и преимущества. Например, вы опытный стартапер, консультант. Можно себя покритиковать за ужасную внешность на фотосессии. Так, однажды видел интересный откровенный пост в Facebook от Таисии Кудашкиной. Она писала, что проводила фотосессию очень долго, потому что выглядит как замученная лошадь. Браво. Так раскрыться мало кто сможет. Интересно вот что. Через несколько дней она опубликовала пост на тему «Сколько мне брать за консультации?» Вот она – закономерность. Сначала самокритика. Затем монетизация. Человек говорит правду, значит, ему можно верить. При том, что правда нелицеприятная. Катя Кононова тоже любит ругать себя в Facebook. Мол, она из провинции, «можно вывести девушку из деревни, но нельзя вывести деревню из девушки» и тому подобное в этом духе. Но атака, заметьте, идет на второстепенные качества. И клиентов становится, уверен, только больше. Так что ругайте себя на здоровье! Это приносит деньги. Честным в самокритике быть выгодно. Работа с негативом Мы выяснили, что главное в самобичевании или заказанной критике – не атаковать свои основные свойства. Допустим, если вы певец, то можно рассуждать о своей сексуальной ориентации сколько угодно, но при этом не касаться качества голоса. Атакуйте себя, имейте на себя компромат и периодически его «выбрасывайте», но тот, который не касается основных характеристик вас как продукта. Так делает и Филипп Киркоров, и Дима Билан, и Алекс Лесли. А вот как действуют бизнесмены. ЗАДАНИЕ 6 Пока просто подумайте, какие второстепенные свойства вы могли бы у себя покритиковать? Запишите не менее 5. Репутация киллера Репутация – это количество «трупов» за вашей спиной, как говорил Евгений Гильбо. Если вы предприниматель и умеете судиться (суды выиграны), то вы хороший предприниматель. Если вы судиться не умеете и «трупов» нет, то, скорее всего, к вам будет много вопросов, почему до сих пор вы не совершили каких-либо значимых действий. В Европе, Америке предпринимателей оценивают по количеству выигранных судов. В России это могут быть разрешенные спорные ситуации. Чем больше тех, из которых вы смогли выйти победителем, тем лучше для вашей репутации. Многие считают репутацией количество заключенных удачных контрактов, положительных упоминаний. Это не так! Вернее, не только. По-настоящему хорошая репутация – это количество «трупов» за вашей спиной, помните об этом. Мы еще поговорим о том, как можно делать из судов пиар-повод, если они заведомо проигрышные. А пока рекомендуем веселый сериал «Юристы Бостона». В нем много примеров и на ту, и на другую тему, а также зарисовок об имидже и репутации. Глава 2 Упаковка личного бренда В этой главе мы поговорим об упаковке личного бренда. Вы узнаете много полезной информации и сделаете упражнения, касающиеся вашей фамилии, фотографии, биографии, визитки, аудиовизитки, блога, доменов, сайтов, персональных логотипов, резюме. Также вы узнаете несколько маленьких историй о поиске работы, увеличении зарплаты и переходе в свой бизнес. «Википедия» и ее импортозамещающие аналоги У вас есть биография. Но что с ней делать? Да, ее можно запаковать в пресс-кит, медиа-кит и т. д. Об этом мы расскажем в следующей главе, посвященной активностям. Биография должна работать постоянно, а не по запросу. Вы прислали биографию, человек ее прочитал и сразу захотел пригласить вас на интервью, для комментария и т. д. Это работающая биография. Но… Биография должна «висеть» где-то и работать на вас 24 часа в сутки. Лучше, если это будет биография в «Википедии»; однако в ней можно разместить не все биографии, потому что там нужны ссылки на СМИ, подтверждающие каждое слово о вас. Как делать объективные публикации в СМИ, вы узнаете в одной из следующих частей. Сейчас расскажем, где разместить биографию без строгой проверки, если она составлена в соответствии с принципами, изложенными ниже. Три сайта, аналоги «Википедии», которые работают не хуже: «Циклопедия» (cyclowiki.org), «Викиреальность» (wikireality.ru) и «Викитрадиция» (traditio.wiki). Одна наша знакомая не разбирается ни в интернет-разметке, ни в html-языке, и ранее не знала о Циклопедии. Она разместила на этом ресурсе свою биографию за 15 минут. Это совсем не сложная задача. СОВЕТ Если вы хотите проконсультироваться по этому вопросу, то бесплатно это можно сделать, написав на [email protected]. Сюда можно написать и о том, что вы сами не желаете заниматься размещением биографии и готовы отдать эту работу специалисту. Консультация бесплатна, работа – за деньги. Есть еще «пиратский способ» попадания в «Циклопедию». Например, у моего знакомого бизнес-тренера не сразу получилось разместить биографию, а вот кинопродюсер взял биографию Дэвида Боуи, вставил свое имя и это заняло пять минут. Биографию разместили. В шоу-бизнесе границы разумного смещены – можно позволять себе немного больше, и никто слова не скажет. Мол, клоуны, им по статусу положено. Посмотрите, как написаны биографии людей, которые в вашей сфере деятельности стоят на карьерной лестнице выше вас. Можете взять оттуда что-то интересное, модифицируйте. ЗАДАНИЕ 7 Задача для новичков – разместить биографию в «Циклопедии», более продвинутым – в «Викиреальности» или «Викитрадиции». ФИШКА Лучшая биография – это цифры. Попробуйте «оцифровать» вашу профессиональную деятельность. ФИШКА ФИШКИ 3-5 цифр, не больше. Максимум 7! Необходимо, чтобы среди них присутствовало что-то необычное. Приведем пример. Биография в цифрах для психолога: 3 высших образования; 5 книг-бестселлеров; 20 лет в профессии; 150 довольных клиентов; 1000 литров слез радости выплакано; 50 000 чашек кофе выпито; 1 000 000 слов сказано во время консультаций и коуч-сессий. Подпись со ссылкой Маленькая фишка, о которой многие забывают, а она приносит очень хорошие дивиденды. Разместите в вашем электронном письме подпись, в которой будет коротко описана ваша деятельность. Укажите цифры, которые вы уже научились использовать при написании собственной биографии, нелишне будет внести краткую информацию о вашей компании. Лучше всего, если в подписи будет размещена гиперссылка на ваш сайт или личный проект. При выполнении упомянутых условий подпись заработает и будет работать всегда при отправке электронного письма. Многие, даже серьезные люди, забывают об этом маленьком моменте с подписью. А ее нужно сделать всего один раз. И это будет рабочий инструмент. После создания подписи с гиперссылкой ради интереса проверьте статистику на вашем сайте и узнайте об источнике попадания людей на сайт. Посмотрите, каков процент посетителей, которые перешли на сайт по гиперссылке из электронного письма. Сравните показатели до и после размещения гиперссылки в подписи. Я гарантирую, что процент возрастет. Образцы подписей великих и не очень людей Роман Масленников привел в книге «Наконец-то знаменит!». Эту фишку также рекомендуют в книгах и Игорь Манн, и Александр Левитас. ЗАДАНИЕ 8 Поставьте гиперссылку во всех ваших почтовых ящиках, в мобильной почте и т. п. Аудиовизитка Когда на просьбу представиться и рассказать о своей деятельности, вы говорите о том, что занимаетесь многим, то допускаете ошибку мультиформатности. Это производит не лучшее впечатление о вас, и в итоге люди обращают внимание на следующего. Другая ошибка заключается в презентации своего проекта, удачных мероприятий, упоминании получения призов, желания получить инвестиции. Это неплохо, но вас не запоминают. Как же правильно представляться? Какую надо иметь аудиовизитку, чтобы она стала работающей, мобильной и гибкой? Формула аудиовизитки такова: Я помогаю, (здесь вы описываете целевую аудиторию), даже если. (здесь вы указываете препятствия, при которых вы помогаете целевой аудитории). Пример: «Я помогаю бизнесменам раскручиваться в прессе, даже если о них никогда и ничего не знали, а они этого достойны». При таком представлении люди сразу понимают, при каких условиях человек работает, что он работает для них и он может быть полезен. Эту формулу можно адаптировать для любой аудитории. Например, вы фотограф и выступаете на «Бизнес Молодости». Ваша аудиовизитка может звучать так: «Я помогаю молодым бизнесменам иметь хорошее портфолио, даже если они не знают, что это такое». Для фотографа на светской вечеринке подойдет такая аудиовизитка: «Я помогаю светским львам и львицам получить офигенную фотосессию, даже если они считают, что их конкурент сделал уже что-то непревзойденное». Вы должны понять, что аудиовизитка должна начинаться с той аудитории, которой вы представляетесь. Тогда вас запомнят и поймут, чем вы можете быть полезны. Потом у вас, естественно, попросят визитку. ЗАДАНИЕ 9 Порепетируйте представление для разных целевых групп. ФИШКА Андрей Парабеллум на ВИП-дне раскрыл секрет, как эффективно представиться в любой аудитории и на любой тусовке. Прием называется «Я ищу…». – Чем ты занимаешься? – Я ищу спонсоров для своего документального фильма про селфи. А ты? – Я ищу, куда вложить деньги. В какой-нибудь культурный проект, который «взорвет эфир». – Отлично, что мы нашли друг друга! Через «Я ищу…» тоже можно эффективно представляться. Блог, «Эхо Москвы», «Сноб», ЖЖ Личный блог – замена персональному сайту. В отличие от сайта, блог делается очень быстро. Он должен быть открыт на существующей системе, в которой уже есть сформированная целевая группа, трафик, своя аудитория. ЖЖ раньше был таким инструментом, платформой, но сейчас он на третьем месте в моем личном топе. В мире больше 100 сформированных блогерских платформ. Более 100 вариантов, где можно открыть блог. Проблема в том, что блоги могут быть узкоспециализированными (IT, для мам и т. п.), но вам они, скорее всего, не подойдут. Хотя… Вот список, посмотрите: https://yaca.yandex.ru/yca/cat/Blogs/ Есть универсальные платформы, на которых можно открыть блог любому специалисту, где аудитория будет работать именно на вас. Конец ознакомительного фрагмента. Текст предоставлен ООО «ЛитРес». Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/roman-maslennikov/kak-stat-znamenitym-i-bogatym/?lfrom=688855901) на ЛитРес. Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.